Le aziende pubblicitarie all’avanguardia non partono più dall’idea di vendere prodotti realizzati da altri, ma si considerano oggi dei veri e propri produttori di marchi, capaci di dar vita, a ciò che conta davvero: un’idea, uno stile di vita, un atteggiamento. I creatori di marchi sono oggi i produttori più importanti nella cosiddetta economia concettuale. (pag.172)