Come nel caso del sito Absolut Kelly e della mostra Curiously Strong della Altoids, non si tratta di eventi sponsorizzati: il marchio è l’infrastruttura dell’evento e gli artisti la riempiono. Un capovolgimento del rapporto di potere che fa apparire totalmente superata qualsiasi polemica sulla necessità di proteggere lo spazio artistico ancora libero dalla pubblicità. (pag.71)